15 DE AGOSTO DE 2008
Granada aparece como destino gay en España
La provincia española destaca por primera vez en la prensa internacional como destino gay. Está presente en 221 reportajes de medios españoles e internacionales, publicidad que se valora en 35 millones de euros

Redacción Anodis

Medios de comunicación españoles y de otros 29 países dedicaron a lo largo del pasado año un total de 221 reportajes, en 18 idiomas diferentes, a la provincia de Granada. Se publicaron 912 páginas y se transmitieron 9 horas de televisión y radio con Granada como referente vacacional. Un espacio informativo que de haber sido contratado como publicidad hubiera costado, estimativamente, 35 millones de euros. Los reportajes aparecieron en 193 medios de comunicación, 57 de ellos españoles y 136 extranjeros. Entre ellos figuran diarios (‘The New York Times’, ‘The Washington Post’, ‘Financial Times’, ‘The Independent’, ‘El País’), revistas (‘Newsweek’ ‘Cosmopolitan’, ‘Marie Claire’, ‘Maxim’), revistas turísticas (‘Travel&Leissure’, ‘Gente Viaggi’, ‘Ryanair Magazine’, ‘Voyage’), cadenas de televisión (RAI, ZDF, KRL), emisoras de radio (RNE, Radio Internacional de China) y guías turísticas (‘Petit Futé’, ‘Time Out’, ‘Rough Guides’, ‘Salvat-Bruño’). La audiencia potencial estimada de los trabajos publicados en 2007 asciende a 400 millones de personas en países de Europa, América, Asia y Oceanía, estiman los promotores de la provincia. Aun así, la institución de promoción turística cree que estas cifras "pueden ser sólo la punta del iceberg. De hecho es imposible rastrear todos los medios de comunicación del mundo en busca de artículos sobre Granada. Los datos proceden sólo de la prensa que analiza el Patronato Provincial de Turismo. En el caso de los medios de difusión regional y nacional, el control se realiza de manera directa mediante suscripciones; y en el de los internacionales, son las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero las encargadas de recopilar los reportajes de sus respectivos países, valorarlos económicamente y enviarlos al Patronato. Este año, como novedad, en el rastreo de informaciones sobre Granada también se ha usado el servicio de ‘Google News’, que ha permitido ampliar notablemente los resultados de este informe y hacerlo más completo. También, por primera vez, no se han incluido medios regionales ni locales". El Patronato destinó el pasado año 23 mil euros a recibir periodistas La mayoría de los artículos sobre la provincia aparecidos en 2007 "son fruto de viajes de familiarización organizados por el Patronato, en colaboración con Turespaña o con Turismo Andaluz, con el fin de que periodistas conozcan ‘in situ’ Granada y puedan elaborar las informaciones basándose en sus percepciones y experiencias. Es lo que en el lenguaje de la promoción turística se conoce como ‘presstrip’", explican. El año pasado, el Patronato organizó 41 de estos viajes, en los que recibió a 116 periodistas, de los cuales 32 fueron españoles. En función de sus necesidades, la institución de promoción turística –con la ayuda de los empresarios del sector turístico granadino– les puede facilitar transporte, alojamiento, manutención y visitas guiadas; y siempre les proporciona documentación (fotos, imágenes de vídeo, textos), información y contactos con fuentes para sus artículos. Los responsables del patronado creen que estos ‘presstrips’ son "una de las herramientas más útiles y rentables para promocionar Granada como destino turístico. El Patronato destinó el pasado año 23 mil euros a recibir periodistas. Puesto que el rendimiento de su trabajo fue de 35 millones puede extraerse la siguiente conclusión: por cada euro invertido por el Patronato, la provincia recibió de retorno unos mil 590 en promoción. La valoración económica de los reportajes publicados a lo largo de 2007 se ha realizado en función de su extensión y de acuerdo con las tarifas publicitarias vigentes en los medios donde aparecieron. Así, un reportaje sobre Granada de una página en el diario ‘Hamburger Abendblatt’ equivaldría a 81 mil euros y una información de similares dimensiones en el ‘Hindu Bussines Line’ de la India reportaría un retorno de unos 15 mil euros, explicaron. "Sin embargo, el valor cualitativo de una página de información es muy superior al de una de publicidad. No sólo por la cantidad de datos que aporta, sino, sobre todo, por la credibilidad que le otorga la firma de un periodista. No es lo mismo que las virtudes de Granada las cuente su Patronato Provincial de Turismo en un anuncio a que las ensalce un narrador imparcial en un reportaje", aseguran desde el Patronato. Contenidos Granada sale muy bien parada en estos artículos y reportajes. ‘El País’ ha publicado en varias ocasiones, la última en enero de 2007, los resultados de una encuesta entre sus lectores para valorar los destinos turísticos españoles. El sondeo, que recoge unos 10 mil votos, establece año tras año la Alhambra como el monumento español predilecto y Granada como la segunda ciudad española más deseada, detrás de Barcelona. No es la primera vez que Granada obtiene excelentes resultados en una votación de este tipo. El diario británico ‘The Independent’ publicó en 2002 un reportaje titulado ‘The world according to you’, en el que plasmaba los resultados de una encuesta realizada entre sus lectores en la que preguntaba qué lugares del mundo consideraban imprescindible visitar antes de morir. Granada fue el tercer destino, sólo superado por Venecia y Praga. Son algunos de los ejemplos que ha puesto sobre la mesa el Patronato Provincial de Turismo. Los contenidos de los reportajes han sido muy variados. Éstos son algunos de los más recurrentes: La Alhambra, entre las aspirantes a las 7 Nuevas Maravillas del Mundo. En el rastreo para este informe se han detectado 17 reportajes sobre las nuevas maravillas, 11 de ellos en medios extranjeros, uno tan exótico como el cubano ‘Granma’. Algunos de ellos eran muy críticos con el sistema de elección. Es el caso de los publicados por los británicos ‘The Independent’, ‘The Times’ y ‘The Guardian’ y la televisión Channel News Asia. Loreena McKennitt en la Alambra. Casi las mismas noticias a escala internacional produjo la actuación de la cantante canadiense en el monumento nazarí. Si bien los textos eran más cortos, al menos estaban exentos de polémica. Ruta de Federico García Lorca. La ruta turística y cultural puesta en marcha por la Diputación de Granada y la Consejería de Cultura ha producido 7 grandes reportajes en medios españoles y extranjeros. Destacan las 12 páginas que le dedicó la revista italiana ‘Tutto Turismo’, líder en su mercado. Granada, destino ‘gay’. Cuatro publicaciones extranjeras dirigidas específicamente a homosexuales editaron en 2007 reportajes sobre Granada, lo que da idea del atractivo de nuestra provincia para este colectivo. Fueron ‘Bent’ y ‘Gay Times’, ambas del Reino Unido, y ‘Pink’ y ‘The out traveler’, de Estados Unidos. La información de esta última fue sobre la Ruta de García Lorca. Granada, protagonista de un ‘bestseller’. Uno de los hallazgos más llamativos en la elaboración de este informe ha sido el libro ‘The return’, el segundo trabajo de la escritora inglesa Victoria Hislop. Esta novela, ambientada íntegramente en Granada a finales de la guerra civil, es actualmente el segundo libro de ficción más vendido en el Reino Unido, con más de 30.000 ejemplares en sólo seis semanas y aspira a convertirse en un ‘bestseller’, ya que su autora vendió un millón de ejemplares de su primer libro, ‘The island’. El pasado 20 de junio, ‘The Times’ describía ‘The return’ como “un drama romántico con tintes históricos”. Y el 4 de julio, la autora narraba en un artículo publicado en ‘The Telegraph’ bajo el título ‘Granada: the city that inspired a bestseller’, su amor “por una de las ciudades más fascinantes del mundo”. Otros temas. Aunque predominan los artículos sobre Granada y la Alhambra, los medios de comunicación españoles y extranjeros han editado líneas sobre todas las comarcas de la provincia. En enero, ‘The Times’ publicó un artículo con información de los alojamientos turísticos en cuevas de la zona norte de Granada. ‘The New York Times’ dedicó una página entera a Washington Irving y su relación con la Alhambra. Y ‘The New Zealand Herald’ glosó las virtudes de Sierra Nevada para los amantes del turismo de naturaleza en un gran reportaje de dos páginas tamaño sábana. Países de publicación Por nacionalidades, los países dónde más artículos publicados se han encontrado han sido, por este orden, Estados Unidos, Italia, Alemania y Reino Unido. Pero además Granada se ha dado a conocer a lectores y telespectadores de Emiratos Árabes, Indonesia, Singapur, Australia, Nueva Zelanda, India y Sudáfrica. La presencia de Granada en los medios de comunicación creció en torno a un 10% respecto a 2006, aunque la Diputación provincial admite que esta cifra no es significativa ya que se ha modificado y ampliado el método de análisis y cuantificación.

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